最佳答案:店铺诊断的思路有2种模式:一种是按外部环境及内部人货场两大维度进行问题分析;还有一种模式是以业绩数据构成反推问题点。销售业绩的构成是由一个公式推导出来:通行客数×进店率×体验率×成交率(这里指体验后的
店铺诊断的思路有2种模式:一种是按外部环境及内部人货场两大维度进行问题分析;还有一种模式是以业绩数据构成反推问题点。
销售业绩的构成是由一个公式推导出来:通行客数×进店率×体验率×成交率(这里指体验后的成交率)×件单价×连带率。数据公式不再解释了,不清楚的朋友可以看之前的文章。上述数据中,前4个数据一般在电脑系统或者店铺报表上没有,必须要通过抽样调研来收集大致的数据。没有进行相应收集,没有具体数据,只能靠感觉判断,还是很有可能找错方向。方向一错,后面的改善措施就只能靠运气了。
通过对这些数据的收集,我们再进行与自家同类店铺的同样数据进行比较,就能找出哪些数据是相对最差。再进一步分析这些最差的数据上,影响这个数据的最关键原因有哪些。例如,通过对比分析发现,这家店的通行客数很低,那往往要么是店铺位置有问题,或者商圈定位不匹配(这属于根本性问题,短期很难彻底改善);或者进店率低,那可能是店铺形象、橱窗、店铺氛围、活动宣传、周边竞争店的影响力、店铺陈列等方面有问题,当然还要仔细分析上述几个因素中,哪个是最影响到进店率低。通过对数据的分析,很有可能我们会发现,进店率并不低,而是通行客数很少,于是你做促销活动来提升进店率其实作用不大。为什么呢?因为本来进店率不算很差,你要增加客流的关键是要增加通行客数。如果你做促销活动,宣传也仅局限在店门口,这是无法增加通行客数的。即使是进店率偏低要靠活动来增加进店率,也要思考5个问题:原来没有促销是导致进店率偏低的最重要因素吗?促销活动的宣传效果,即促销氛围的营造达到了最大化效果吗?(吸引客人进店时,促销氛围造势宣传比让利幅度更重要)当你促销时,周边是否会有影响力更大的竞争对手也同步促销,从而大大抵消你活动的吸客效果?你以往的同类形式促销是否有频繁进行,而让周边潜在顾客早已麻木?你所设计的促销活动形式是否最有助于达成你的直接目标--吸引顾客进店?(例如直接折扣就不是最能提升进店率的活动形式)