汇源使命：营养大众，惠及三农一、企业使命的构成要素分析1、顾客汇源果汁的目标群体一般是青少年和部分中年人。近年来，果汁饮料作为新世纪的健康饮品，成为消费者的追逐热点。果汁饮料是新型的饮品，其最大特点是不但能解渴，而且含有丰富的维生素、矿物质、
微量元素等，具有极高的营养、保健功能。国人对天然、低糖、健康型饮料的需
求不断增加。“喝汇源果汁，走健康之路”是汇源果汁正是对顾客的健康承诺，
对营养的诉求的满足。2、产品与服务
汇源果汁的服务宗旨是一切为百姓健康服务，
是以生产纯果汁为主的食品饮料行业，纯果汁作为一种营养又便捷的饮品，是补充维生素C
的好帮手。纯果汁中富含钾、铁、硒、铬等无机盐和微量元素、维生素C、胡萝卜素以及多种抗氧化活性物质，对于增强身体免疫力的作用不可小视。享受美味兼顾健康，一杯果汁，一举两得。汇源产品包括冰糖葫芦汁、100%果汁、C她V
他、果肉系列、
果鲜美系列、全有系列、沙棘系列、儿童系列、低果系列、含乳饮料系列、植物
蛋白类、果汁果乐、茶系列、水系列等，这些产品都汇源“营养大众”的体现。3、市场目标市场的选择和采取的战略：纯果汁市场和中浓度果汁市场（市场份额分别为57.8%和43.4%），低浓度果汁饮料市场（占市场3.2%）。目前汇源在国内在这两个市场拥有绝对优势地位。
汇源的优势在于市场占有率和品牌影响力，以及上游产业链和技术优势，劣势在于品牌定位偏低、
不够年
轻时尚化，在一二线城市销售网络不够完善。汇源集团成立于1992年，自成立以来，汇源果汁在全国各地创建了30多家现代化工厂，链结了400多万亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园；建立了遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的水果产业化经营体系。综合来讲，汇源产品主要在纯果汁市场和中浓度果汁市场占绝对优势，
注重
果汁的营养浓度，体现企业对“营养”的执着。而近年来，汇源加大对上游产业的建设与开发，与全国多个省建立了绿色果园基地，
解决了许多果农盛产滞销的问题，汇源实实在在“惠及三农”
。4、技术
通过持之以恒的质量管理和体系认证，生产工艺和先进的无菌冷灌装技术，
规范了企业管理，提高了产品的安全性，稳定了产品质量，扩大了市场份额。
企业精神：勤奋、务实、高效、创新。管理要则：制度化、标准化、目标化。人本观：企业以员工为本，员工以消费者为本。
价值观：以行动书写人生，以绩效体现价值。激励理念：让绩效优秀者名利双收，让滥竽充数者难以自容。用人原则：不唯学历，不唯资历，注重德才，注重业绩。能者上，平者让，劣者汰。育人观：培养下属就是提拔自己。质量观：质量就是生命，责任重于泰山。显然，汇源企业文化中体现了其信念和价值观，但使命中并没有体现，
这是
其劣势之一。7、定位汇源的品牌市场定位——“天然”“高品质”“享受。
支持教育重视人才重视人才，培养人才是汇源一直以来的优良传统。汇源成立18年来，在为社会创造财富的同时，更为社会、为行业培养了一大批专业人才。
