一个企业要想上市,其综合业绩必须得突出,这样才能获得市场的支持。相信很多人已经听说,飞鹤奶粉已经向香港证券交易所提交了上市计划,这份上市计划是全体飞鹤员工用汗水换来的,当然与它的销售业绩也直线挂钩。从营收方面来看,飞鹤近年来的业绩可谓可圈可点。招股书显示,截至2016年、2017年及2018年12月31日止年度,飞鹤的收益分别为37.24亿元、58.87亿元及103.92亿元;净利润分别为4.06亿元、11.6亿元和22.42亿元。三年间,公司毛利率由54.6%提高至67.5%。2019年一季度,飞鹤收益和利润分别为27.56亿元和7.71亿元。
与亮眼的业绩相对应,飞鹤产品的市场占有率也屡破新高。根据弗若斯特沙利文报告,按2018年零售销售价值计,飞鹤品牌在国内和国际同业中排名领先,市场占有率为7.3%;在国内婴幼儿配方奶粉集团方面,飞鹤也以15.6%的市场占有率排名领先同业。
发展至今,飞鹤现已拥有了多样化的产品组合。高端婴幼儿配方奶粉则成为了公司业绩增长的重要发力点。招股书显示,2019年第一季度,飞鹤乳业毛利率达64.1%,其中“星飞帆”收益占比达43.8%。
拥有多元产品的背后,飞鹤亦有庞大的分销网络作后盾。据招股书显示,截至2019年3月底,飞鹤拥有超过92000个零售销售点,分布全国各地。除了传统的线下行销模式,为了抓住中国电商销售的快速增长趋势,特别是面对年轻一代的消费者,飞鹤还在一些大型的社交媒体和电商平台上直接销售产品,如天猫、京东和苏宁易购等。
在多元产品布局和渠道扩张的战略下,飞鹤现已成为国内奶粉产业的重要领路者,进一步提升了其产品价值和行业影响力,凸显了民族企业的重要担当。
一步步的发展壮大将飞鹤奶粉推向世界,其专注的研发态度获得了行业支持,为此次香港上市做好铺垫工作,谋划长远发展路线。
