这是近百年来，随着经济形势的波动，几乎是大家的一个共识。然而文化和传媒行业在内在又是互为皮骨的关系，文化产业是骨，传媒行业是皮，传媒行业获取的营销费用，需要在文化产业中消耗掉。最典型的例子是各个网站、影视剧的赞助、广告植入、贴片广告等等，其费用来源基本都是传媒企业从商业企业中获取而来的。
根据这一情况，可以看出只有还有人的存在，文化和传媒行业的前景就是美好的。然而，之所以大家会觉得传媒或者文化行业前景黯淡，主要在于行业的变化以及资本市场的变化。
行业的变化
最早的传媒主要载体在于印刷出版物，后来随着影视产业的发展、市政广告政策的放开，传媒行业对于媒体的选择更多了。而随着互联网行业的发展，从门户网站到个人自媒体，媒介的形式更趋于去中心化，很多不适应此变化的传媒企业生存空间不断被压缩。而更多的传媒公司开始互联网化，并在顶着原先的马甲，所以很多自媒体也不再看得出其源头公司的形态，也就让大家感觉很多传媒公司消失了。
而客户需求也变得越来越实际了，不再是叫好就可以了，更多的需要考虑转化率，这也对很多传媒企业原有的经营方式产生了挑战。
综上所述，传媒企业在面临绝大的行业变化的时候，其形态的改变让很多企业淡出了公众的视线。
首先我们来简单看下哪些行业属于文化传媒行业。广告行业，影视行业，出版行业，艺人经纪，公关会展，等等等等。所以，整个行业前景如何，没法笼统的说好，或者不好。
其次，需要了解一个行业前景，目的是？不明确目的很难给出答案。比如投资者，需要的是是否可以投资相关企业，或者购入持有相关企业股票。而从业者，大部分是想了解行业薪资现状，未来成长空间。
传媒行业虽然不是一个新兴行业， 但是有着很厚的文化底蕴，虽然还不够成熟。但是随着信息时代的来临和传播途径的多样化，当代传媒行业还是很有潜力和发展前景的。
我们可以简单的说一下，比如现在电视剧，我们看一期娱乐或者是说事节目一个小时一会就过去了，但是要完成一个电视节目其实没有你想象的那么简单了，你觉得这样的公司跑业务打杂比较多，告诉你没有一个公司是不跑业务的，不跑业务他们跟谁合作?经济来源在哪? 网络媒体逐渐会朝着社会化媒体的方向发展，传统媒体应该会逐渐成为网络媒体的辅助表现方式，现在差不多大部分的传统媒体都会有自己的网络媒体。
市场经济欣欣向荣的时候，市场需要更多的传播，因此传媒行业会非常活跃，因为市场有足够的费用需要花掉；而当市场经济进入萧条期的时候，人们有大量的空余时间需要打发，而文化领域则会非常活跃，从而获得较大的发展。
这是近百年来，随着经济形势的波动，几乎是大家的一个共识。然而文化和传媒行业在内在又是互为皮骨的关系，文化产业是骨，传媒行业是皮，传媒行业获取的营销费用，需要在文化产业中消耗掉。最典型的例子是各个网站、影视剧的赞助、广告植入、贴片广告等等，其费用来源基本都是传媒企业从商业企业中获取而来的。
根据这一情况，可以看出只有还有人的存在，文化和传媒行业的前景就是美好的。然而，之所以大家会觉得传媒或者文化行业前景黯淡，主要在于行业的变化以及资本市场的变化。
行业的变化
最早的传媒主要载体在于印刷出版物，后来随着影视产业的发展、市政广告政策的放开，传媒行业对于媒体的选择更多了。而随着互联网行业的发展，从门户网站到个人自媒体，媒介的形式更趋于去中心化，很多不适应此变化的传媒企业生存空间不断被压缩。而更多的传媒公司开始互联网化，并在顶着原先的马甲，所以很多自媒体也不再看得出其源头公司的形态，也就让大家感觉很多传媒公司消失了。
而客户需求也变得越来越实际了，不再是叫好就可以了，更多的需要考虑转化率，这也对很多传媒企业原有的经营方式产生了挑战。
综上所述，传媒企业在面临绝大的行业变化的时候，其形态的改变让很多企业淡出了公众的视线。
资本市场的变化
文化企业虽然处于变现链条的末端，但是其爆款的爆发力是巨大的，例如《战狼2》一部作品，让很多公司赚的飘满钵满。当一个好的变现模式出现的时候，资本会快速进入这个领域，从而快速催生市场的发展，让人感觉市场充满了机会，如同找到风口的猪。
而当资本退潮的时候，猪从风口掉下来，可能会导致80%的企业消失掉。实际上，这不代表这个领域消失了，而是很多投机企业消失了，而这些企业可能是之前非常高调的企业，也因此带给行业的负面信息也较多。而很多做实事的企业，开发周期较长，很少在宣传领域花费较多的时间。
评估一个行业的前景，还是要根据自己对行业的目的来出发：是希望长期坚持做一些事情，厚积薄发；还是想做一些短平快的项目，快速爆发一些。不同的立场，对于行业前景的评估是不同的，千万别想着走走看，这样可能会深陷其中。
