“京东白条”,是京东推出的一种“先消费,后付款”的全新支付方式,在京东网站使用白条进行付款,可以享有最长30天的延后付款期或最长24期的分期付款方式,是业内第一款互联网消费金融产品。此后,“京东白条”还打通了京东体系内的O2O(京东到家)、全球购、产品众筹,后来又逐步覆盖了租房、旅游、装修、教育、婚庆等领域,从赊购服务延伸到提供信用消费贷款,覆盖更多消费场景,为更多消费者提供信用消费服务。
作为消费金融行业领先品牌,2014年2月,白条在京东商城上线,为用户在购物时提供“先消费,后付款”、“30天免息,随心分期”服务,成为行业创新典范。2015年,白条开始走出京东,以开放合作的姿态融入更多场景,为用户提供信用消费贷款。目前包括与银行携手打造的白条联名信用卡;与第三方商户合作提供打“白条”分期旅游、租房、装修、购车、教育等服务,并设有专门为校园和乡村人群提供的消费金融支持。以用户需求为出发的京东白条系列产品将会一如既往的不断创新,通过信用增值服务,嵌入多元的消费场景,让用户的消费体验更加便捷、流畅,让未来现在就来。2016年白条开始去京东化策略,升级品牌并独立域名。九月底正式推出线上线下均能任性使用的“京东白条闪付”产品。只要是在可以支持闪付的pos机商户,将已开通京东白条闪付功能的京东白条添加到apple pay、华为pay、小米pay等手机钱包里,即可在全国千万家商户使用,吃喝玩乐线上线下,有京东白条的地方就有更好地生活。
公开资料显示,2014年2月,京东白条正式上线,为京东商城提供赊购服务。此后,京东消费金融风控体系一步步搭建,2014年9月,京东金融副总裁许凌提出了“风控驱动”、“场景驱动”的观点。2015年4月,京东白条开始走出京东商城,覆盖了众多线下消费场景,并被统称为“京东白条+”。从2015年8月份开始,京东金融方面已经在考虑统一“京东白条”和“京东白条+”产品,并启动白条品牌化的战略。2016年3月,京东金融发布了消费金融品牌战略,宣布其消费金融业务将围绕着“京东白条”品牌进一步走出京东,向更广阔的消费场景拓展;同时,向全行业输出白条核心能力,包括风控能力、系统性产品能力、品牌服务能力,从而进一步降低行业成本,提升全行业服务效率。许凌表示,“京东白条”的用户定位为“奋斗的年轻人”,提倡“年轻不留白”的价值主张,旨在满足用户在不同人生阶段和不同场景下的需求。