回答这个问题首先要明白两个定义。
一是，什么是内容营销？
营销模式从传统走向内容，越来越多的人都说要“做内容”，内容营销成为了现在商业营销模式中不可缺少的一部分。So，内容营销是什么？又有些什么利弊优缺？
传统的营销最喜欢做的是重复，做到轰炸级别基本都可以在消费者心中占有一席之地。类似于老白金、恒源祥这样的广告就成功的占领了消费者心智（毕竟人类的本质是复读机）。但是做内容营销更为精准，不需要花大量的人力金钱去投广告，通过洞察消费者需求，用内容去满足他们，解决消费者的问题，培养消费者信任，然后使其自发地购买。传统的营销在竞争阶段无可避免的是价格战。内容互动营销抛弃了传统广告的形式，能够吸引住大众的目光，让人在看到内容之后产生一些情绪想要评论和分享，而不是屏蔽。利用社交媒体的传播属性，扩大受众面积和品牌影响力。
二是，什么是IP？
IP，来源于一个故事的意识形态，首先它具备原创性、衍生性、互动性，以及粉丝群，其次它能与人们产生文化与情感上的共鸣。很多人认为IP是一部小说、一部电影或一个人，只是但从严格意义上讲，它们只是IP的载体。一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。IP自带流量，是以具像化形象为载体的感情寄托。比如漫威超级英雄，小说《盗墓笔记》之所以叫IP是因为他们通过不同形式的内容衍生出了一个产业。
明白这两个问题以后，我们再讨论，如何通过微博内容营销打造一个IP。
内容是子弹，微博是枪，用好微博微博这杆枪，才能是你的子弹精准的击中目标。打造IP周期漫长，它需要一个故事来做背书，一个经典的IP打造甚至需要长达一个世纪。比如米老鼠。
IP的底层建设包括：
框架的设计：设定人物的价值观、宏观背景等
细节的修饰：各种媒介载体上构思和IP契合的故事。
在打造IP的过程中，要善于利用机会，打造爆款产品；并利用产品积累更多的粉丝，然后循序渐进推出系列产品为IP注入生命力，推出衍生产品。
所以，不要第一时间就急不可耐的去做一个IP，先想清楚自己有没有讲好一个故事的能力，毕竟很多人都栽倒在了第一步。
想用内容打造IP，先避免这三个坑
1.标签跑偏，标签多了，容易给人形成功利、打杂的印象。在人设打造层面上，内容营销更是需要清晰、简明的模式。其中，最基本也是最重要的动作便是“贴标签”。
2.制作低劣。权游9年，何以称霸魔幻剧王座？
就故事性而言，权游无疑是卓越的，这也是权游成功的重要元素。
3.存在感缺失。存在感在品牌IP打造中，对增加熟悉度、用户粘性、功能宽度都有着至关重要的功能。
内容营销传递的核心并不是购买欲，而是观念与认知，而这些可以通过丰富的场景建设来进行搭建。存在感刷足了，内容建设才有表现之处。
