根据6月1日Gartner发布的数据显示，今年第一季度，全球智能手机销量同比下降20.2%。在该季度，除小米销量有1.4%的增长外，其他品牌如华为、三星、OPPO、苹果，销量均有所下降。华为销量同比下降27.3%，三星下降22.7%，OPPO下降19.1%，苹果销量比2019年第一季度减少370万部，同比下降8.2%。
在今年的年中大促中，手机行业里苹果一定是最受关注的。作为从来不参与国内电商大促的品牌，苹果在5月29日宣布支持天猫旗舰店的跨店满减，首次参与618大促，同时还给出了150-200元不等的优惠券，8折买苹果，12期免息，不可谓不香……（买之前还可顺便看看京东和苏宁，说不定更香）
苹果目前的痛点在于无5G手机，同时受全球疫情影响，目前只有处于中国的工厂处于正常生产水平，在其他国家的供应链体系受严重影响，今年的5G新机iPhone 12还有可能推迟或者错峰发布。对于苹果来说，最重要的是守住市场，留住原有用户，抓住潜在5G用户，才有可能为为下半年以及后续开拓5G手机市场打下牢固基础。因此使用降价促销手段，让原有的用户继续留在苹果生态，通过大促还可以获得新的用户，何乐不为？
深入下沉市场，是各大手机厂商新的销售增长点。5月20号，华为推出了荣耀X10，起售价1899元，成为当时最便宜的5G手机。华为畅享Z在4天后发布，进一步拉低了5G手机的价格下限，起售价仅需1699元。2天之后，5月26号小米发布Redmi 10X系列手机，起售价1599元，目前“最便宜”的5G手机光环，依旧环绕在Redmi 10X上方。在5G市场竞争上，今年的618小米推广力度更大了，一方面是为了争夺后续的5G市场，另一方面由于小米在2019年下半年就已经完成了4G手机清仓工作，没有后顾之忧的小米，今年可以专注发展5G。
