从用户角度看
短时频传播更加生动有趣、快速直达、有声有色,越来越碎片化的时间、越来越大工作和生活的压力,越来越浮躁的心……受社会大环境的影响和互联网的应用和普及,用户对待短时频无论是休闲娱乐还是消遣学习又或者广告营销,他们期待是:每个视频都是一部微电影,有情节有故事有线索有主题的在短时间内表达和传播其核心内容。
从创作者角度看
短时频是自己创意的浓缩,是趣味的表达,是个人IP打造和自我形象建立与传播的一个载体,同时也是自己收益的一个工具一个渠道一种表现方式。
从商家和平台的角度看
核心价值就是:信息的交易,平台输出内容吸引用户产生流量,商家需要通过内容进行营销推广或产生交易或者获取流量;
如何正确看待短时频呢?
它是时代发展的产物,是用户获取信息新的方式,目前5G时代的到来短时频+直播组合传播效果更好。打个比方来理解:淘宝商家用心的做好视觉,把图片拍的好、搭配的巧妙、修片精美、排版结构可以突出产品的卖点和特色。然后形成很长一个宝贝描述,页面要下拉几分钟,然后静物怎么看也看不出实物的,难以区分商品好坏,难以直观产品的使用效果和方法,所以在整个购买过程中,单靠图片+文案,费时间不说,还难辨真假,最后体验不好。
那么短时频可以在1分钟时间内,通过声音、动作、场景来快速直达产品要核,用户体验更好,商家成交转化率会大大提升的。
以前央视广告多贵,大家都知道的对吧,现在短时频的拍摄、策划和制作相比较来说节约成本,而且可以通过互联网覆盖更广、传播更快的。商家是不是更青睐这样的一个传播和营销途径?那么既然有商家有产品是不是就形成一个产业链接?产生经济价值?
既然有商业价值是不是各种平台就会通过更多信息的收集,把它们通过短时频、直播、图文等形式发布在互联网?所以最终形成了上游、中游、下游一个完整的链接?
一切有价值信息的产生和输出都为获得流量
一切有有效流量的获取都最终为了交易
平台、商家、自媒体等都是围绕这个来的,为啥做头条有收益?你帮忙生产输出内容,它负责收集和更大程度的获取流量……一切流量产生都是从用户的需求出发。