作为一个显示行业的从业者,首先纠正一下,电视并非比手机的价格便宜,之所以有这种感觉,是你看到的电视品牌被互联网品牌和国产品牌占据。
举例来说:iphone的新品价格目前在8000-11000元,算是大众机型中的高端,而电视行业里的高端品牌型号,首选索尼和三星,他们每年的旗舰机型稳定在25999元和35999元左右,分别是65吋和75吋(可以搜一下sony今年的A9G系列,甚至比这个价格还高)。
而手机的成本完全不同,屏幕在手机的成本中一般只占30%以下,其他的部件如:芯片,内存,天线,摄像头等等是手机的重要组成,各个品牌在芯片速度,内存空间,照像能力,以及5G等方面展开激烈竞争,这些才是手机研发投入的核心。
4. 利润分析:电视机品牌粗略分为两个阵营:一是性价比型,包括小米互联网品牌和国产的中低端产品,毛利率在15-20%,净利润在5%以下,这部分产品占市场销量的80%以上;二是高端机型,包括三星索尼,以及一部分国内品牌旗舰机型,三星索尼的毛利率最低保障在30%,很多在50%左右,但是,市场占比不大,预估占1-2成市场份额。
而手机的利润远远高于电视,特别是iPhone,毛利率高达60-70%。而国产手机品牌的日益崛起,在高端品类里也逐渐打开天地。
5. 最后说一点,互联网品牌的搅入,对手机和电视机两个市场起到了完全不同的作用。
对于智能手机,彻底击败了传统品牌(moto,三星,HTC等),一大批优秀的国产品牌占领了市场,而且向高端市场站稳脚跟,现在的华为,oppo,vivo等已经翻身成为世界级的手机品牌;而电视机行业恰恰相反,经过乐视,小米等互联网品牌的搅局,原本日薄西山的电视机产业,更加垂危,价格不断压低,利润降低,产业并未得到实质升级,或者说并未找到一条消费者为高价买单的道路。
题外话,倘若乐视没有倒掉,也许是一个电视行业洗牌的机会,而现在仅有的小米电视,逐渐成为其生态的一小部分,不会成为电视行业的改革者。