最佳答案:谢谢邀请,我们经过研究提出以下观点。行为经济学家Dan Ariely教授曾在MIT的课堂上进行过一个实验,给出“电子版”、“纸质版”、“电子版+纸质版”3种杂志的订阅套餐及价格,让学生自主选择。结果显
谢谢邀请,我们经过研究提出以下观点。
行为经济学家Dan Ariely教授曾在MIT的课堂上进行过一个实验,给出“电子版”、“纸质版”、“电子版+纸质版”3种杂志的订阅套餐及价格,让学生自主选择。结果显示,参与测试的100个学生,有16人选择了电子版,84人选择了纸质版+电子版,没有人选择“纸质版”。
在这个实验中,没有被选择的“纸质版”实际上就是一个价格锚点,同样价值125美元,“电子版+纸质版”看起来比“纸质版”要划算多了。
在删除掉“纸质版”这一选项后,同样的实验中有68人选择了“电子版”,只有32人选择了“纸质版+电子版”。
德国战略咨询公司Simon-Kucher & Partners研究发现,更多的价格选择对提升销售的作用明显,对商品定价越模糊,越倾向于选择“中间价格”。这个策略也常被用在西餐厅中,面对长长的酒单,消费者往往倾向于选择中间价的产品,价格最高的红酒的销售业绩占比不一定高,却是一个很好的高价锚。
正是因为产生了价签引导消费的情况,人们往往会为了省钱,而出现超支的情况。中国人到国外疯狂购物也是基于原因。由此可看出,理性消费才是王道。
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